Темой предстоящей XVI Грушинской международной социологической конференции стало конструирование будущего. Сама постановка проблемы вызывает интерес. Исследования показывают, что в массовом сознании господствует ретротопия – утопия в стиле «ретро», желание вернуться к «золотому веку». Это период с оператором «до», например «До крушения СССР». Между тем, хотим мы или нет, но наступит и завтра, причем с каким то содержанием. «Никогда так не было, чтоб никак не было». Поэтому стоит ехать и знакомиться с материалами конференции хотя бы из любопытства: как мы будем жить?
Пусть небольшой, но важной частью будущего является исследовательская индустрия: академическая социология и организация коммерческих опросов, в прикладных целях бизнеса, Политики и управления. Поэтому актуально сформулировать ожидания, что мы хотим узнать знаем. Послушаем и решим, как коллективное мнение экспертов относится к следующим прогнозам.
- Опросы, как таковые, будут сходить на «нет». Они постепенно будут замещаться анализом «цифровых следов» в сети, и анализом человеческого поведения по вторичным данным.
- В соответствии с общей тенденцией будет проходить «платформизация» социальных исследований. В отрасли появиться одни или два ресурса, наподобие «Яндекс.Такси», которые будут жестко задавать стандарты и цены. Уже есть прототипы, хотя ни одни пока по-настоящему один «не выстрелил».
- Экспертность исследовательских агентств будет измеряться по набору инструментов. Для политических и социально-экономических замеров еще долго сохранятся опросы на планшетах, выездные бригады и телефонные панели, традиционные фокус-группы, но востребованы стандарты в области сбора данных через сеть. Причем за минимальные деньги или бесплатно.
- Из этого следует, что больше всех о нас знают поисковые машины и социальные сети, возможно банки. Все, кто является хозяевами больших данных. Вполне может быть, что исследовательские агентства, будут просто скуплены или иным образом перекочуют под крыши цифровых гигантов.
- Индивидуальные карьерные треки в исследовательской отрасли будут состоять в цифровой грамотности, которая измеряется критериями – как можно больше хороших данных по как можно низкой цене и социологическим воображением – как сконфигурировать разные ресурсы для получения результата.
Эти тезисы потом будет интересно сравнить с материалами конференции. Узнаем, что было, что будет, на чем сердце успокоится.
