Товарная группа бытовой химии почти полностью занята брендами транснациональных корпораций.
На их стороне – мощная дистрибуция, глубокий и широкий ассортимент, серьезная маркетинговая поддержка. Чтобы занять свое место на полке магазина и в сердце потребителя, региональному производителю нужно предложить более интересный продукт.
Выбор стирального порошка для детских вещей – ответственное решение для молодых родителей, от которого зависит не только чистота, но и самочувствие малыша. Серия фокус-групповых дискуссий с мамами детей разных возрастных категорий легла в основу концепции позиционирования новой марки.
Методика
Фокус-группы с женщинами, имеющими одного или нескольких детей младенческого, дошкольного и младшего школьного возраста.
В рамках проекта применялись проективные методики, тестировались образцы продукта и упаковки.
Результат
- Усовершенствована технология производства по консистенции и аромату
- Упаковка приведена в соответствие с пожеланиями представителей целевой аудитории
- Презентационные материалы для нового детского стирального порошка составлены с учетом факторов потребительского выбора и с использованием потребительской лексики
ЕСТЬ ВАЖНАЯ ЗАДАЧА?