Для усиления конкурентоспособности производителя керамической плитки и санкерамики команда ООО “АМК” провела серию количественных и качественных исследований.
В ходе работы над проектом перед нами были поставлены следующие задачи:
- Собрать экспертные оценки значимости бренда на рынке керамической плитки и керамогранита.
- Выявить необходимые требования к бренду на рынке керамической плитки и керамогранита.
- Составить карту позиционирования бренда среди конкурентов по значимым для дистрибьюторов характеристикам.
- Определить соответствие дизайна новых коллекций потребительским предпочтениям.
- Проанализировать сильные и слабые стороны дизайна в восприятии потребителей, определить возможные направления совершенствования.
- Собрать потребительскую лексику / ассоциации / варианты наименований, подходящие к предложенным коллекциям.
- Проанализировать каналы получения информации о керамической плитке, используемые потребителем перед посещением торговой точки.
Методика
- Глубинные интервью с дистрибьюторами
- Кабинетное исследование
- Холл-тест на территории строительного гипермаркета
К участию в холл-тесте приглашались посетители магазина, выбирающие керамическую плитку в день проведения исследования.
Результат
- Информационно-аналитическая база для принятия управленческих решений о развитии существующих марок: ассортиментный ряд и ценовое позиционирование.
- Выводы о перспективности марки в качестве приоритетного бренда производителя керамической плитки.
- Рекомендации по развитию корпоративного бренда.
- Данные о восприятии дистрибьюторами брендов и производителей, критерии оценки при формировании ассортимента.
- Экспертные оценки тенденций развития рынка и существующих стратегий производителей: развитие ассортимента, изменение ценовых ниш, инструменты продвижения.
- Рекомендации по позиционированию новой марки керамогранита на потребительском рынке.
ЕСТЬ ВАЖНАЯ ЗАДАЧА?