Социальные исследования медицинской отрасли: как это работает?
Ежегодно наша компания Агентство маркетинговых коммуникаций участвует в десятках общероссийских социальных и маркетинговых исследований на медицинские темы. Зачастую это опросы профильных специалистов, сотрудников медицинских учреждений на самые разные темы, главными из которых является:
- Методы лечения узкоспециализированных пациентов;
- Услуги медицинских представителей и фармкомпаний;
- Использование определённых препаратов для лечения.
Это и дневниковые исследования, в ходе которых врачи заполняют дневники пациентов, и панельные исследования в течение определённого периода (еженедельные, ежемесячные, ежеквартальные).
Почему очень важно проводить такие исследования? На этот вопрос подробно отвечает директор ООО «АМК» Альфия Янмаева: «Важность исследований на медицинские темы нельзя недооценивать. В первую очередь такие исследования во многом помогают врачам обмениваться опытом и информацией, делиться с фармакологическими компаниями важными данными об эффективности самого широкого круга препаратов. Кроме того, результатами таких исследований становятся методические материалы по лечению сложных типов заболеваний, редких случаев и пациентов с необычным течением болезни. Облегчают жизнь эти исследования и медицинским представителям. Многие врачи с готовностью оценивают их работу, ведь это тоже взаимовыгодное сотрудничество. В результате медицинские учреждения налаживают свои контакты с фармкомпаниями, имеют возможность получать необходимые препараты и даже квоты на бесплатные поставки».
Другой вопрос: «А зачем же врачам участвовать в таких мероприятиях?». Здесь можно выделить несколько основных нематериальных факторов, которые мотивируют специалистов:
- Возможность расширить свой круг контактов и получить много новой информации, например от медицинских представителях;
- В ходе заполнения анкет и дневников есть возможность узнавать о новых препаратах и методах лечения;
- При взаимодействии с медицинскими представителями есть возможность получить новейшие препараты для лечения;
- В результате проведения исследования для медицинских специалистов разрабатываются конкретные рекомендации и методические материалы, которыми исследовательские компании всегда делятся с участниками;
- Результатом многих исследований становятся серии обучающих мероприятий, вебинаров, конференций, в которых многие специалисты с готовностью принимают участие и поднимают свою квалификацию.
В результате мы имеем ярчайший пример тесного взаимовыгодного сотрудничества, результатом которого является повышение эффективности работы медицинских учреждений и их сотрудников, развитие всей медицинской индустрии в целом.
