Новости исследовательских компаний S01E13
Тема сегодняшнего обзора: как личность руководителя влияет на позиционирование исследовательской структуры.
Для этого возьмем несколько кейсов, когда компания прямо называется по имени руководителя, или на сайте содержится личное обращение. Здесь нет какого- то формального критерия. Пишем о том, что показалось примечательным. Лидеры делает лейбл из своего имени, когда продвигают эксклюзивные услуги, изучают узкие сегменты, сканируют потаенные струны души потребителя. Иногда это просто свободное решение. Когда-то кто-то тоже назвал компанию «Гэллап»
Агентство Cherkachina Research смело делает своим лицом Анастасию Черкашину. В первом же видеоматериале блога он рассказывает о своем жизненном пути – работала в крупных компаниях, потом решила перестать работать по найму. Потом нашла К. Хабенского и сделала его лицом Совкомбанка. Каждый может позавидовать. Сайт содержит раздел «методология», где можно ознакомиться с небанальными мыслями и неочевидными истинами. Это направление позволяет поддерживать образовательный бизнес основателя агентства. Пожелаем агентству и лидеру энергии и удачи.
Подробнее: https://cherkashinaa.ru/blog-categories https://madscourses.com/courses/workable_strategy_mod..
На рынке представлено агентство с лаконичным названием «Хатуцкий». Борис Хатуцкий делает упор на том, что потребитель знаком с ним лично. Сайт выдержан в черных тонах и очень немногословен. Имя, как личное клеймо, служит гарантией премиальности предоставляемых услуг. В сети можно встреть видео, где руководитель говорит о глобальных трендах исследовательского рынка. Работая по найму, он также специализировался на премиальных сегментах.
Подробнее: https://khatutsky.ru/
Компания MINDSETTER презентует себя фотографией двух ключевых персон: Евгении Лазаревой и Сергея Лемисова. Эксклюзивность предложения состоит в том, что исследователи заявляют «изучаем скрытые потребности людей. Анализируем их поведение и мышление. Решаем проблемы бизнеса, изменяя поведение сотрудников и клиентов». Метод – глубокое погружение. Довольно необычно то, что коллеги прямо выступают против метода фокус-групп, а заодно и массовых опросов. Обычно все утверждают, что комбинируют инструментарий. Общеизвестные методы останутся с нами еще надолго, может, усилятся цифровыми сервисами, но подход Евгении и Сергея засчитан.
Подробнее: https://mindsetter.ru/ourwork
Еще один типичный случай, когда директор выносит свое имя на обложку – наличие ученой степени и академических заслуг. Так на заглавной странице агентства СканМаркет содержится обращение А.А.Кривошеева. мы также узнаем, что Научное руководство работой МА «СканМаркет» осуществляет Лауреат Премии Правительства РФ, доктор экономических наук, профессор, директор Института маркетинга Государственного университета управления Азоев Геннадий Лазаревич. Пример интересен тем, что социально-экономические и политические исследования довольно часто ведутся учеными и преподавателями вузов, а вот выжить в конкурентной маркетинговой среде надо постараться.
Подробнее: https://scanmarket.ru/about/
На рынке есть пример, когда имя основателя содержится в названии агентства, однако оно стало уже ассоциироваться просто с названием, как Гэллап. Конечно, в интернете можно найти много информации о Сергее Михайлове. Однако на сайте Агентства «Михайлов и партнеры», по крайней мере, на заглавных страницах его имя не просматривается. Так личность становится брендом.
Подробнее: https://m-p.ru/direction/mp/
