Тема данного еженедельного обзора: как и для чего исследовательские компании используют социальную сеть ВКонтакте. Чтобы ввести какой-то формальный критерий, используем запрос в поисковой строке соцсети: «Социологические, маркетинговые исследования». Сразу скажем, что верхние позиции могут быть обусловлены и успешностью бизнеса (ресурс читают сами сотрудники) и усилиями специалистов по продвижению. Наша область – фантазии на тему того, что авторы контента хотят сказать своей целевой аудитории и насколько хорошо и них это получается.
В моей выдаче на первом месте «Центр маркетинговых технологий «Амадеус» из Краснодара. Моцарт любил мажорные интонации, авторы контента тоже. До мая публикации появлялись 1-2 раза в месяц. Тематика подобрана грамотно – рассказ о профессиональных успехах, рекрутирование респондентов, результаты инициативных исследований. Наибольшее количество просмотров обеспечивает опрос «Гордость Кубани». Собираешь персоналии из региона и спрашиваешь, кто более всего известен. Универсальный совет, поднимающий просмотры. Годится для любого региона. В Краснодаре на первом месте владелец «Магнита» С. Галицкий. В нашем богоспасаемом Волгограде это была бы, наверное, А. Пахмутова. Но коллеги исследование провели, а мы еще нет. Завидовать будем. Кстати в Краснодаре почему-то избегают названия своего города и говорят: «на Кубани». Ваши версии в комментариях. Послание аудитории: Мы надежное региональное агентство полного цикла со связями в столице, мы патриоты, обращайтесь к нам по разным поводам.
Подробнее: https://vk.com/amadeus2023
Довольно высоко в выдаче расположилась компания из Томска «Центр социологических и маркетинговых исследований “Контекст”. Концепция несколько отличается. Больший упор на прямой поиск операторов колл-центра, прямо в заголовке ресурса фраза: «Дома или в офисе – не продажи». Много тортиков, «валентинок», поздравлений. Видны женские руки. Общим местом является демонстрация сотрудничества с известными столичными исследовательскими брендами. В Томске больше студентов, чем местных сибиряков. Поэтому операторов ищут в центрах карьеры вузов. Интересно, получается или нет? Послание аудитории: «Приходите к нам работать у нас уютно и хорошо, тортиком угостим».
Подробнее: https://vk.com/club173262889
Институт общественного мнения «Квалитас» из Воронежа – очень известная структура. Тем более хорошо, что аккаунт Вконтакте ведется регулярно. В составлении контента чувствуется неподражаемый ироничный стиль одного из руководителей. (Знающие не ошибутся в имени). Также, как и все предлагают поучаствовать в исследовании, занимаются рекрутингом персонала Из относительно уникального две вещи – популяризируют свой ежемесячный региональный бюллетень социологический исследований. За пределами столиц такого нигде больше просто нет (или укажите в комментариях, что есть). Еще авторы отважно рассуждают о местной политической повестке. Надо быть достаточно уверенными в себе, чтобы на это решиться. Послание аудитории: «Мы солидные и крутые, мы занимаемся политикой, скорее заказывайте у нас исследование полного цикла»
Подробнее: https://vk.com/club_qualitas
