Тема еженедельного обзора PR-инструменты исследовательских компаний. Многие агентства делают нечто, без чего, казалось бы, легко можно было обойтись. Однако различные сопутствующие проекты являются для них важной частью коммуникаций с аудиторией. Для того, чтобы ввести какой то формальный принцип, воспользуемся для отбора рейтингом известности агентства в исследовании РИК-2023. Что касается самих начинаний, то они отобраны мной субъективно, на основе личных предпочтений. Прошу любить и жаловать.
Бросается в глаза, что проектами, не относящиеся прямо и непосредственно к бизнес-процессам не столь уж многочисленны. Их могут позволить себе лидеры рынка и/или самые креативные компании.
ВЦИОМ уже некоторое время поддерживает проект «Книжная зависимость». На сайте компании публикуются рецензии на актуальную литературу по гуманитарному знанию. Можно заметить, что книги отбираются так, чтобы представлять весь спектр политических убеждений. Кроме того рецензируется заведомо качественная литература. Если что-то упоминается, то это точно следует читать. Получается рекомендательный сервис. Важно, что без внимания не остаются и классики. Авторы рецензий обращаются к публикациям прошлых лет. Некоторые книги исчезли из продажи. Хочу прикупить «Ретротопию» З. Баумана, если что подскажите, где продается или находится в свободном доступе.
Подробнее: https://wciom.ru/books-addiction
Фонд «Общественное мнение» реализует проект «Заповедник». Каждый, кто путешествует, на пример как модератор, привозит массу впечатлений. Иногда они связаны с темами исследований, иногда просто интересны. В интерпретации ФОМа получился где-то-социологический, где-то антропологический, где-то просто развлекательный проект. Все правильно, социолог должен быть «больше» своей профессии. На сайте размещены актуальные интервью, фоторепортажи, исследования, «лонгриды». Эффект очевиден – столько материала может быть в распоряжении только у первоклассной исследовательской структуры.
Подробнее: https://zapovednik.space/rubric?rubricName=Исследования
Привлекает внимание компания НАФИ. Ее тендеры на проведение полевых работ стали притчей во языцех. Но об этом все говорят, и это не новость. Другое дело, что в определенный момент на сайте компании появился учебник по статистическому пакету обработки данных. Есть шикарная презентация и разрешение без ограничений использовать учебных целях. Что я с удовольствием и делаю. Материал расположен так, что можно добиться определенного уровня посвящения. Как в масонской ложе. Можно добиться невероятных высот, а можно решать конкретные сиюминутные задачи. Выложен учебный массив данных. С таким учебником грех не стать великим специалистом.
Подробнее: https://nafi.ru/academy/prepodavatelyam-spss/
О взаимодействие коммерческих опросных структур и академической науке много говорят, но контактов пока недостаточно. Поэтому хорошо, что довольно большой известностью как заказчик полевых исследований является Институт социологии ФНСИЦ РАН. На сайте множество публикаций по самой разной тематике. Правда, еще больше текстов содержатся только в виде заголовков. Зато много всего и в открытом доступе. Можно почитать актуальные авторефераты.
Подробнее: https://www.isras.ru/
Ассоциация 7/89. Вставляю в рассмотрение по своей воле, поскольку коллеги сами себя не рейтингуют. Рынок исследований сверхконцентрирован. С точки зрения финансов, все сосредоточено в Москве, поэтому тем более важно, что региональные структуры сумели организоваться и, без преувеличения, формировать повестку. Не знаю, удается ли это монетизировать. Напрямую, наверное, трудно посчитать, но скорее да, чем нет. Все пользуются ежегодным «Рейтингом исследовательских компаний». Отчет для заполнивших анкеты находится в открытом доступе. Я несколько раз видел, как «герои» публикаций реагируют на выводы. Видно, что все рассматривают презентацию как судьбоносный документ. Надо еще выставку Research Expo упомянуть. Наверное, это главный смотр сил отрасли. Боюсь делать слишком много комплиментов, есть и у них недостатки, как у всех.
Подробнее: https://789.ru/projects/research-expo.html
Продолжение следует. Принимаю пожелания, какие стороны деятельности исследовательских компаний осветить. Есть масса идей, запасайтесь попкорном.
