Тестирование дизайна коллекций керамической плитки

Для усиления конкурентоспособности производителя керамической плитки и санкерамики команда АМК провела серию количественных и качественных исследований

Задачи

  1. Собрать экспертные оценки значимости бренда на рынке керамической плитки и керамогранита.
  2. Выявить необходимые требования к бренду на рынке керамической плитки и керамогранита.
  3. Составить карту позиционирования бренда среди конкурентов по значимым для дистрибьюторов характеристикам.
  4. Определить соответствие дизайна новых коллекций потребительским предпочтениям.
  5. Проанализировать сильные и слабые стороны дизайна в восприятии потребителей, определить возможные направления совершенствования.
  6. Собрать потребительскую лексику / ассоциации / варианты наименований, подходящие к предложенным коллекциям.
  7. Проанализировать каналы получения информации о керамической плитке, используемые потребителем перед посещением торговой точки.

Методика

  • Глубинные интервью с дистрибьюторами
  • Кабинетное исследование
  • Холл-тест на территории строительного гипермаркета

К участию в холл-тесте приглашались посетители магазина, выбирающие керамическую плитку в день проведения исследования.

Результат

  • Информационно-аналитическая база для принятия управленческих решений о развитии существующих марок: ассортиментный ряд и ценовое позиционирование.
  • Выводы о перспективности марки в качестве приоритетного бренда производителя керамической плитки.
  • Рекомендации по развитию корпоративного бренда.
  • Данные о восприятии дистрибьюторами брендов и производителей, критерии оценки при формировании ассортимента.
  • Экспертные оценки тенденций развития рынка и существующих стратегий производителей: развитие ассортимента, изменение ценовых ниш, инструменты продвижения.
  • Рекомендации по позиционированию новой марки керамогранита на потребительском рынке.

377total visits,2visits today