Сегодня продолжаем говорить об особенностях позиционирования исследовательских компаний. Проанализируем коммуникативную стратегию тех, кто оказался на первом экране выдачи Яндекса.
Результаты не всегда ожидаемы, но показательны.
На первой странице выдачи – компания «Кукушка», сайт зарегистрирован в доменной зоне «io». Раньше о «Кукушке» слышать не приходилось. Позиционирование аналогично стратегии «Яндекс. Взгляд». Это быстрые опросы аудитории, проверка гипотез. Интересно, что среди клиентов, «Яндекс также присутствует», значится среди них и ВЦИОМ. Предлагается база респондентов, состоящая из 41 млн. пользователя. «Кукушка» каким-то образом собирает под своим крылом пользователей маркетплейсов. Если данные верны, то у данной фирмы есть несомненное преимущество. Что касается названия, то возникают странные ассоциации. Гадание – кукушка накуковала. Пристраивание птенцов в чужие гнезда. Короткий интервал – начало лета. У орнитологов есть вопросы, одним словом.
Подробнее: https://kukushka.io/
На почетном втором месте call-центром MIRACULUM. Олег Кормушин, представленный на сайте ак эксперт, давно известен сообществу. Он модератор чата исследователей, активный блогер, энтузиаст исследовательского рынка. Сайт очень лаконичен м настроен на быстрый ответ заказчику. Специалисту бросаются в глаза детали. Проводится пилотаж: пробное интервью. Это нужно еще и для того, чтобы показать заказчику: его анкета длится не заявленные 15 мин, а все 45. Это дает возможность сделать цены более справедливыми. Как говорится «хозяйке на заметку». Часть проектов, видимо, не касаются с опросов как таковыми. Call-центр выполняет и другие функции, например, обработку заявок с сайта. Такое тоже нечасто встречается.
Подробнее: https://miraculum-call.ru/
На третьем месте компания СБЕР АНАЛИТИКА. Понятно, что в распоряжении СБЕРа имеются мириады данных. Которые несут информацию. Некоторые считают, что благодаря наличию больших данных социология превращается в доказательную дисциплину. Выводы делаются уже не на выборке, а на всей генеральной совокупности. Но под ссылкой содержится. Скорее реклама программного продукта для ритейла. Часто большие компании располагают всеми необходимыми ресурсами, но не презентуют их, может, просто руки не доходят. Исходя из потенциала, СБЕР может сделать на исследовательском рынке то же, что Яндекс на рынке такси.
Подробнее: https://sberanalytics.ru/
Четверку выдачи замыкает компания “СОЦИО ПРО”. Она не часто попадает в разные рейтинги. Видимо, компания только выходит на рынок и тратится на рекламу. Некоторые страницы в разработке. Что-то подсказывает, что перед нами московский офис исследователей с северного Урала. Это обычный путь – региональная компания выходит на федеральный рынок и переезжает в столицу. Это только предположение, кто-то знает больше. Пожелаем успеха коллегам.
Подробнее: https://socio-pro.com/