Концепция позиционирования детского стирального порошка

Товарная группа бытовой химии почти полностью занята брендами транснациональных корпораций. На их стороне – мощная дистрибуция, глубокий и широкий ассортимент, серьезная маркетинговая поддержка. Чтобы занять свое место на полке магазина и в сердце потребителя, региональному производителю нужно предложить более интересный продукт. Выбор стирального порошка для детских вещей – ответственное решение для молодых родителей, от которого зависит не только чистота, но и самочувствие малыша. Серия фокус-групповых дискуссий с мамами детей разных возрастных категорий легла в основу концепции позиционирования новой марки.

Методика

Фокус-группы с женщинами, имеющими одного или нескольких детей младенческого, дошкольного и младшего школьного возраста.

В рамках проекта применялись проективные методики, тестировались образцы продукта и упаковки.

Отчетность по проекту

Наименование

Упаковка

Цена

Ценность для потребителя

Конкурентные преимущества

Целевые группы

Визуальные образы

Лексика

Инструменты

Результат

  • Усовершенствована технология производства по консистенции и аромату
  • Упаковка приведена в соответствие с пожеланиями представителей целевой аудитории
  • Презентационные материалы для нового детского стирального порошка составлены с учетом факторов потребительского выбора и с использованием потребительской лексики

464total visits,3visits today